Ford đã chính thức công bố giá bán tại Mỹ và Canada cho mẫu xe bán tải điện Fathom hoàn toàn mới, định vị chiếc xe như một đối thủ cạnh tranh trực tiếp trong phân khúc xe bán tải điện đại trà giá cả phải chăng. Fathom, chiếc xe bán tải điện đầu tiên được Ford chế tạo chuyên dụng, sản xuất số lượng lớn, được thiết kế để thách thức các đối thủ đã có tên tuổi như Tesla Cybertruck, đồng thời nhắm đến cả người tiêu dùng bán lẻ và các nhà khai thác đội xe thương mại.
Mẫu xe cơ sở có giá khởi điểm 39.995 USD tại Mỹ (chưa bao gồm phí vận chuyển) và khoảng 49.995 CAD tại Canada, với các phiên bản cao cấp hơn cung cấp phạm vi hoạt động xa hơn và các tính năng cao cấp. Chiến lược giá này nhấn mạnh cam kết của Ford về giá trị và khả năng cạnh tranh về chi phí, nhằm mục đích đẩy nhanh việc áp dụng xe điện trong số những người mua xe tải phục vụ công việc, những người theo truyền thống dựa vào động cơ đốt trong.
Đối với các nhà quản lý đội xe B2B, mức giá của Fathom trực tiếp giải quyết các mối quan tâm về tổng chi phí sở hữu (TCO). Với chi phí nhiên liệu và bảo trì thấp hơn so với các đối thủ chạy bằng diesel hoặc xăng, Fathom có thể mang lại khoản tiết kiệm đáng kể về chi phí vận hành trong chu kỳ đội xe điển hình 5 năm. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) và các công ty logistics lớn giờ đây có thể điện hóa đội xe của mình mà không phải chịu chi phí trả trước quá cao.
Theo các nhà phân tích ngành, mức giá cạnh tranh của Ford có thể buộc các đối thủ phải điều chỉnh lại chiến lược xe bán tải điện của họ, có khả năng đẩy nhanh việc giảm giá trên toàn phân khúc. Thông báo này theo sau các khoản đầu tư gần đây của Ford vào sản xuất pin và tối ưu hóa chuỗi cung ứng, giúp giảm chi phí sản xuất.
Mức giá xe bán tải điện cạnh tranh của Ford gây áp lực lên toàn bộ chuỗi cung ứng xe thương mại. Đối với các nhà cung cấp pin, xu hướng này đòi hỏi phải cung cấp các giải pháp năng lượng linh hoạt, giá trị cao. Khả năng tạo mẫu nhanh chóng và sản xuất linh hoạt là điều cần thiết để giúp các OEM đáp ứng các mục tiêu chi phí và hiệu suất chặt chẽ cho các nền tảng xe mới.
